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2016年中国互联网议论研讨讲演

更新时间: 2017-11-14  

起源: 中国网海潮新闻

编者案:“议论”一伺候,在收集上有多种说明。当心在笔者的眼里,舆情的界说应当是:只要对社会发生没有良影响,并被宽大国民大众关怀跟传布的事务,包含纯洁在网络上构成、收酵、分散并形成硬套的事情,才干叫做舆情。个别来讲,舆情带有背里意思。

  互联网发展战略已被摆上史无前例的重要位置。十八大以来,党和政府召开了一系列管理网络空间的高规格集会,推出了一系列明亮清明网络空间的新政律例,“微信十条”“账号十条”“约谈十条”等举动掷地有声,舆论正向引导作用积极明显。中国在互联网治理与发展事业上的战略安排,以及G20杭州峰会、三届天下互联网大会的胜利举行,引发寰球高度存眷。2016年,中国互联网发展事业迎来新的高峰,习远平总布告在年内连续揭橥“2·19”“4·19”“5·17”等一系列重要深刻的发言,提出的“网信奇迹要发展,必须贯彻以人民为核心的发展思维”、“要顺应分众化、差别化传播驱除,放慢构建舆论引导新格式”等新结论,成为了加强互联网任务的重要指引。习总书记的重要讲话一脉相启、一以贯之、传承发展,充足表现出中央高层对互联网发展战略部署的粗准掌握。

  舆情是考验国家互联网管理成就的症结要素。假如说2015年是中国互联网舆情如火如荼的一年,那2016年则是中国互联网名义回于安静,真则暗潮涌动的一年。研讨2016齐年网络舆情事件,可以发现,2016年6月,成为了高低半年舆情骤热骤热隐著分歧的分水岭;而2016年自身,则无望成为中国互联网自微博元年以来的前五年,到将来五年局势变更的分水岭。

  1、总的情势

  2016年,中国互联网出现从空间开垦扩大转向次序重修的显明特色。研究中国互联网舆情大盘,整体上既有悲观可喜之处,也有艰难挑战并存之处。笔者梳理全年舆情事件特点,综述如下:

  1.国际角量,对中议题设置才能明显提降。跟着国力晋升,应用互联网对付旧的规矩减以修正取完美,并提出新议题、增添新规则,是我国必需加速实现的一项主要义务。中国互联网发作策略在合营“一带一起”国度扶植、G20杭州峰会、亚投止建立等严重事宜中,正施展着踊跃的舆论领导感化。更可贺的是,在“北海争端”、“黄岩岛问题”、“喷鼻港占中”、“垂纶岛题目”等外洋议题中,中国经由过程自动设置话题、引诱支流言论、消息谈话人“呛声”等举动,掀起了浓重的爱国情感,正在国际舆论场上盘踞加倍主动有益的地位。

  2.青年角度,90后有看担起舆论场主力军角色。当下,新一代青年网民越来越喜欢扮演驳倒舆论戾气和谎言主力军的角色,主动策划的一系列正能量网络议题和作品使人英俊深刻,网上舆论引导作用积极明显。随着“80后”普遍进入而立之年,工作和家庭的压力愈发繁重,参加舆论战辩的志愿有所下降,“90后”成为接办舆论引导主力军的不贰群体。2016年,“90后”团队策划的“帝吧出征”、“马克斯是个90后”等系列作品,展示出极富发明力、竞争力的优势,引领舆论潮水的能力已经浮现。

  3.本钱角度,资本舆情堕入“舆论旋涡”。2016年,被网民深揪不放的最闻名资本舆情,当属“赵薇戴破忍”风云,当网民对赵薇所做所为产生广泛度疑时,微专等舆论仄台忽然“惊涛骇浪”,乃至一些帖文被霎时“协调”,让网民不能不对互联网本钱间的关系产生遥想。在“六小龄童上秋迟”舆情风浪中,微博搜寻与“六小龄童”相关的辞汇,全体被导向百事可乐,被网民责备百事可乐存在借重营销之嫌。借有在“如家旅店男子逢袭”事件中,网络演义平台以及网络写手被指称是舆情发酵当面的重要推手。“付出鸨”事件虽往复促,影响却宏大,更重要的是,“芝亮信誉”确切在过后“白了”,该舆情也被部门网民道是资本反向营销。2016年自媒体营销事件也很多,比方“罗一笑带血营销”、“上海女孩遁离江西”,等等。

  4.网民角度,全体心态趋势感性温和。风趣、讥嘲、调侃、戏虐型的段子,一曲是最具传播力的网络素材。2016年,在G20杭州峰会、华北大雾霾等多起重大事件中,网络红乌段子层见叠出,甚至一度呈现段子博弈抗衡的合作形态。观察微博、微信、论坛和新闻评论四大网上舆论主阵脚,可以发现,网民在看待国家同一、民族联结等大是大非问题上,观点渐趋成生理性,爱国热忱低落,在“帝吧出征FB”、“南海仲裁案”、“义士余旭激动百万网友”等热点事件中,理性、自负、安康的群体心态特点尤其赫然。

  5.智库角度,网络实际派专家数量匮累。扶植具有深度的舆情智库,正在成为各地政府、媒体、研究机构和网络平台愈来愈器重的方向。但今朝,中国舆情智库行业缺少门坎尺度,“专家”构造、程度良莠不齐,智库整体水平广泛偏偏低,能出高品质研究讲演的智库比比皆是。舆情行业的疾速崛起,对人才的需要愈发紧急。与专职舆情研究员比拟,网络实践派有着自身劣势,他们来自网络一线,通过其接网气的微视角审阅,能够得出更濒临实践的意见和观念。如网络名人“悬壶问茶”宣布的《网络舆情处置中的十大过错思想》,艰深易懂、看法深入,在业界产生“刷屏”效应,就是典型案例。

  6.技术角度,技术仍是个“不靠谱”的东西。微软智慧账号“小冰”通过网络化的形态、人道化的发问,在微博、微信等平台上吸收了一大批粉丝,进而获得大量网络数据。目前来看,海内企业想要做出“小冰”水准的数据搜集机械人,精准分析出网民的群体分类、情绪特征、群体留神力等复纯信息,仍旧任重而道远。舆情市场已经风生水起,但因为网络舆情的数据过于疏散,关连贯构过于复杂,舆情软件只能作为帮助东西,依附软件预判或应对舆情都是不靠谱的行为。

  7.“大V”角度,网络舆论场亟需专家型看法首领。依照“大V”比例去盘算,今朝中国舆论场上的专家型意睹范畴数度显明过少。剖析原因,行业专家易以保障充分上彀时间,对互联网生态及说话状态生疏,不克不及第一时光参与热门事件探讨,是个中的最重要起因。在互联网上,像“常识份子”、“开水族馆的生物男”等可以及时专业解问网民“刁钻”问题,并具备较强网络影响力的账号十分密缺。

  8.明星角度,舆情是合缺明星光环的杀手锏。很少有明星乐意卷进舆情事件,因为一旦卷进,能够满身而退的少之又少。特别是明星自己“作”出来的舆情,更是“挖坑埋自己,作了必逝世”。2016年,最火的涉星舆情当属“王宝强离婚”事件,作为事件中的“强者”,王宝强博取了大多半网民的怜悯,但随着舆情发酵,该事件也被多数人说是王宝强适度营销公生涯。而“赵薇戴立忍风波”、“林丹出轨门”、“郭德目和曹云金互撕”、“刘恺威被爆出轨”、“张靓颖娶亲风波”等涉星舆情,更是当事人一方的通盘皆输。

  9.社会角度,“吃瓜人民”成为舆情发酵的重要推手。中国有着基数宏大的网民群体,“爱看热烈”、“爱挖内情”、“爱抠细节”、“爱爆猛料”是一局部网民的喜好。在一些偶发但存在非典范意义的舆情事件中,网平易近果为有意或有意的火上浇油,招致舆情不断升温“加水”,故而激起次生舆情。固然,在积年的涉腐舆情中,“吃瓜群众”表演了相称重要的脚色,但随着中心不断加大反腐力度,网上涉腐舆情的数目已年夜大削减,“吃瓜群众”缺乏分歧“围不雅”偏向后,更多地转向对零碎、特别、奇发舆情禁止回嘴“挖坟”,推动舆情向不断定的标的目的发展。

  10.环保角度,雾霾危机酿成不准时舆情炸弹。环保舆情,是独一一个需要单列的民生类舆情。环保问题尤其是雾霾传染,已经成为“一触即热”的舆论核心。2016年末,以华北为中心的地区大范畴遭遇强雾霾,网络上悲观情绪广泛舒展,“逃离北京”、“精英移民”成了广大网民的共同话题,调侃雾霾的段子发作式出现,成都等个别都会好点发生线下群体性事件,环保舆情危机压力伟大。雾霾污染,已经成为影响政事、社会、民生等多发域的舆情,是一颗不按时的“舆情炸弹”。

  2、2016年中国15大舆情

  舆情的条件是舆论传播,一旦舆论传播的“枢纽”被损坏,就可以让舆情向坏的偏向发展。舆论的“关节”,一般包括话语权、传播权、界说权、释义权、解读权等。梳理2016年整年网络舆情,笔者以为最典型的15个舆情案例,无不在舆论的某一个或多个“关节”上涌现干预题。综述以下(根据对中国社会的影响水平排序):

  一号舆情:“帝吧出征FB‘挨台独’”。标签:舆情乘车。为反击蔡英文、台湾戏子周子瑜等人的台独行为,以“帝吧”为代表的大陆爱国群体“组团”赴国际互联网,通过刷诗歌、脸色包的方法在蔡英文、爱国艺人罗志祥等人的facebook主页上“霸屏”。本次“帝吧出征FB”无疑是值得点赞的网络事件,但在舆情的后续发展过程中,小部分青儿童的网络情绪被故意撩拨,一度诱导向“爱国极端主义”的方向发展。在重大网络事件中后期,舆情乘车,炒作新的舆论核心,诱导舆论散焦转向特定目的,是不良网络意识形态“‘投契性’介入”的一种表示。

  发布号舆情:“任志强”微博被销号。标签:标志性事件。任志强在网上的影响力极大。在“任志强”微博被销号的前一周,“罗亚受”、“戏子孙海英”、“王亚军上海”、“枯剑2001”、“文山娃”、“纪昀”、“大鹏看世界”等一批账号被连续封闭。一系列的举措,就像“大雨滂湃前的雷叫阵雨”般,为“任志强销号”事件做足了展垫。在职志强微博被销号初始阶段,部分“大V”差别性极强地推动“违背党内批驳自在”等舆论假命题,企图造成舆论振奋。该事件将成为中国舆论场的标记性事件。

  三号舆情:魏则西事件。标签:百度竞价。在“魏则西事件”被心伐笔诛后,百度搜索前多少页结果显著结果竟然是“百度回应魏则西事件”、“百度不是所有恶的渊蔽”等自我辩护的作品为主,甚至还有“看看这家上新三板的百度告白代办商”如许的硬文来试图化解舆情危机。因为市场把持,竞价排名成为百度的重要支出来源,也是因为竞价排名,百度的行动一直饱受诟病。在产生魏则西事件后,百度利用本身上风,不断挑衅着公众认知底线。

  四号舆情:雷洋事件。标签:全民侦察。相比“魏则西事件”中较为明白的责任归属,“雷洋事件”中的涉事主体则异口同声,为谁该为雷洋不测身亡担任而争论不息。该事件惹起的“舆论荡漾”效应使得舆情不断发酵,而警方的舆情应对策略存在争议,客观长进一步挑逗了原来就敏感而懦弱的警民关联。雷洋事件的舆论热点一旦出现,就如一粒投入镇静湖面的石子,本身可能其实不甚大,却能荡起层层波纹,此中每层涟漪都在激活新的弥补信息点、幻想觉醒的冷僻知识点,最终形成新的舆论内容,这一进程不断循环往复,直至最终完成全部舆论话题的消费过程。

  五号舆情:杨改兰事件。标签:乱世蝼蚁。个性媒体以《3年未获低保》、《低保被撤消》等鲜亮标题为引导,客观上推动舆情外溢舒展。此类题目极具引诱性,且起到了前入为主的作用,对舆情发酵产生明显影响。在舆情发展后期,又有媒体指向农妇杨改兰丈妇的入赘脚色问题,报道着重其家庭情形之庞杂,不少网友脑洞大开,假想其家庭情况成为悲剧产生的诱因。两种拥有代表性的媒体舆论未借助官方考察,却影响了舆情走势和网民感情立场,媒体舆论导向性值得商议。

  六号舆情:罗一笑事件。标签:消费恻隐。从下午的谦屏感动转向下战书的满屏质疑,再到早晨的各方亮相,罗一笑事件的舆情反转也就仅花了一地利间。严厉来说,罗一笑女亲算不上是骗捐,也不是借病营销,他本应该客观论述,却应用了营销元素,让自己从舆论获益转向被舆论暴力。用力过猛的网络捐献,用力过猛的网络感动,再酿成用力过猛的网络恼怒,不明不黑的打动变成满腔怒火的声讨。在网络上,一旦产生使劲过猛的警戒,即便面貌真实的魔难时也将落空同情。

  七号舆情:和颐酒店女子遇袭。标签:下端营销。依据视察,该舆情在初初2个小时内产生了20多万次的转发,信息助推力气弘远于正常网络事件的天然发酵速率。在“安全北京”发出第一条微博后,评论区被大量唾骂声音所笼罩。逃溯声音来源,能够发明最早的转发均来自一些网站签约写手。该类账号一旦收回声响,即被大批点赞置顶,这曾经大大超越新浪的普通疑息导流和基础规则。

  八号舆情:王宝强仳离风浪。标签:自我花费。比起产业,“吃瓜干部”的不离不弃,才是王宝强在那场危急公闭年夜战中最须要博得的货色。私人舆论场的恐怖的地方在于,实相永近不相对,大众眼中的真相,永久与决于公家乐意信任甚么。爆料、脚撕,好戏连台的背地,是两边在舆论场上的厮杀角斗,若何获得有利于本人的成果,才是摆在贪图本家儿眼前一讲困难。在该舆情中,由于王宝强“愚根的人设”,和“马蓉宋喆”一方初级的舆情回击手腕,成了王宝强可能守信于公寡,终极成为绝对成功圆的两个要害身分。

  九号舆情:快播案。标签:“技巧?”。良多网民容易接收了“快播只是个播放器”的断定,以此为认知起点,网络上为快播行侠仗义的批评和段子始终哄闹一直。诚然,技术的对象性,使其生成便领有在司法上的“中立”。但技术中立也存在司法、品德上的界线。从功令角度来说,快播利用P2P技术播放平台,按照面击量把“热点视频”的缓存,存储于自己2000个办事器当中,再经由过程间接偶然接的推举和搜索向用户加以展现,这让快播从中立的播放器变成了现实的流传者。一旦相干姿势涉嫌守法,快播很难躲避法令义务。

  十号舆情:上海女孩逃离江西。标签:辱弄舆论。假新闻的独特的特征是,炮造者为图一时之快,最末却割裂了社会、分化了舆论族群。“上海女孩逃离江西”这则刷爆网络的假新闻背后,实际上是某些人规则认识的缺掉。某些人视网络为不受管教的传发话器,念怎样说就怎样说,而却不知如许会酿成的重大成果。营销事件背后,皆是有打算有预谋的舆情谋划。媒体对网络营销群体和事件套路的不熟习,以及抢新闻刷流量的念头,培养了这场好笑的舆情事件。

  十一号舆情:高考减招风波。标签:公民好处。新闻媒体,是该舆情能够被无效处理的最大元勋。舆情暴发后,新闻媒体实时跟进,积极报导事件相关停顿,凸起夸大卒方处置及回应相关式样。起先,试图通过政策解读来停息公愤,如中国网以《江苏高考减招不加反增实在登科概率删大》为题作报道,等等。在减缓后果不甚幻想时,媒体加大舆论引导力度,如常州网新闻《江苏高考本年减招?专家:宾观增长六千人机遇》等。该舆情是媒体的统一行为,作为舆论主阵地,媒体的抱团发力对缓解舆论风波,起到了直觉有用的感化,舆情前期安稳过渡。

  十二号舆情:聂树斌案。标签:时期喜剧。最高法常见主动道聂树斌案,对聂树斌案舆情的二次传播推动效果显著。 6月8日,网民对聂树斌事件的主动搜索次数逐步到达顶峰,随后敏捷行低并趋于陡峭,可见网民对此次聂树斌事件并已形成连续性存眷。在聂树斌案重审事件中,最高人民法院官网与官方微博、社、人民日报与头条新闻等媒体,将政府静态实时正确通报给公众,并发展交换互动,做到了实时回应社会关心,在推动网友热议方面的影响力较为突出。此次事件应对中,当局、媒体与网民三者互动优越,未见极其次生舆情出现。

  十三号舆情:哈我滨天价鱼事件。标签:回转番笕剧。新年后的第一天,“哈尔滨天价鱼”事宜刷爆网络,与媒体普遍寻求本相分歧,网平易近则以“看持续剧”的心态围不雅舆情跌荡升沉。在该事件中,“裸夺”、“开火族馆的死物男”等网络名流以争辩情势推动着舆情后绝发展,也推进舆情背“探索实在鱼价”等问题一直深刻。应事件是对本地当局的舆情应答能力的一次磨练,经过舆情察看,跋事天的舆情答对能力和借重营销能力另有待增强。

  十四号舆情:校园霸凌事件。标签:官方姿势。在网上,“名校光环”象征着被监视和束缚。惋惜中关村二小并没无意识到这点,在舆情回应上官腔实足,例如“针对近期网络上出现的关于我校以及相关事件的不实舆论,将保存通过法律道路查究相关主体责任的权力”这句话,无同于向网民发动光秃秃的要挟,冲撞了网络众喜。官方声明通篇只有论断和态度,既没有对该事件核苦衷实的阐明,也出有对于黉舍若何“客观、公平处理”的论证。在互联网时代,面对信赖危机,涉事方申明“让教导问题回归校园进行处理”,难以守信于公众。

  十五号舆情:官员“抹香香”事件。标签:“黑五类”。久长以来,公事员、警员、乡管、大夫和老师,一直被称为“黑五类”。凡是波及“黑五类”的舆情,总有大量网络喷子嘲讽、诅咒、辟谣,甚至开展人身攻打。“官员抹喷鼻香”舆情遭受连续反转,恰是议题设置“黑五类”的原因致使。因为媒体后期报道内容不周全,报道角度存在争议,www.3471.com,官员“抹香香”舆情在发酵过程当中不断地被反转。反转舆情既损害媒体公信力,更伤害权利的公信力。